Испанская сеть супермаркетов DIA зафиксировала рост продаж в категории готовых к употреблению блюд на 36% за последний год. Растущий спрос на продукты, не требующие длительного приготовления, стал одним из ключевых трендов в потребительском поведении, что отражается в финансовых показателях ритейлеров.
В 2025 году компания последовательно расширяла ассортимент, который теперь насчитывает свыше 180 позиций в сегментах охлажденной, замороженной продукции и свежей выпечки собственного производства.
«Потребители все чаще ищут баланс между качественным питанием и экономией времени. Наша задача — предлагать решения, которые соответствуют этой потребности, сохраняя приемлемый уровень цен», — прокомментировала операционный директор DIA в Испании Инес Вильчес.
По ее словам, дальнейшая экспансия в этом сегменте остается приоритетом для компании.
Линейка готовых блюд DIA сформирована с расчетом на разнородную целевую аудиторию — от студентов и офисных сотрудников до семей с детьми. В топе продаж как традиционные для локального рынка позиции, так и кухни народов мира. Это позволяет диверсифицировать риски и увеличивать средний чек.
Помимо базового ассортимента, DIA использует стратегию ограниченных сезонных предложений для стимулирования продаж. В праздничный период в линейку включались премиальные позиции.
Между тем, каждая четвертая покупка продуктов в Испании совершается в Mercadona. Доля крупнейшей розничной сети страны на рынке по итогам ноября 2025 года составила 27,3%, свидетельствуют данные исследования Worldpanel by Numerator.
Дискаунтер Lidl объявил о планах открыть порядка 100 новых магазинов в Испании в ближайшие два года, расширяя свое присутствие на рынке.
