Испанский гигант масс-маркета Zara представил новый архитектурный концепт Zara Diagonal, разработанный совместно с бельгийским дизайнером Винсентом Ван Дуйсеном.
Флагманский магазин на Avenida Diagonal стал первой площадкой, где компания демонстрирует стратегию переосмысления клиентского опыта через дизайн.
Как пишет Wallpaper*, Zara Diagonal задуман как пространство, которое выходит за рамки традиционного ритейла. Вдохновлённый идеей домашней интимности и эстетикой кабинетов редкостей, магазин превращает визит в культурное событие.
Интерьер магазина напоминает жилое пространство: каждая зона оформлена как отдельная комната со своей визуальной идентичностью. Натуральное дерево, камень и матовый металл транслируют эстетику «тихой роскоши», а художественные объекты встроены в интерьер, создавая ощущение галереи.
Центральное пространство оформлено как гостиная с массивным книжным шкафом и большим диваном, а мебель из коллекций Van Duysen для Zara Home подчеркивает синергию между модой и интерьерным бизнесом компании.
Особое внимание уделено демонстрации одежды. Стеклянные витрины и металлические рейлы превращают вещи в экспонаты, а примерочные задуманы как личные святилища, где процесс примерки становится ритуалом. Такой подход усиливает ценность бренда и формирует эмоциональную привязанность к продукту.
Если концепт оправдает ожидания, он может стать моделью для глобального обновления магазинов Zara.
Согласно данным девятого издания отчета El diseño de moda español, en cifras, представленного Ассоциацией создателей моды Испании (ACME), испанская индустрия моды достигла рекордной выручки за последнее десятилетие.
Цифровизация стала основным драйвером роста. Совокупная выручка компаний-членов ACME составила 1 млрд евро с годовым приростом 3,9% против 8,4% в 2023 году. Онлайн-продажи увеличились на 8,6% до 192,8 млн евро, обеспечив долю электронной коммерции в 19,2% от общего объема.
