С 2026 года испанская винная отрасль вводит строгие правила продвижения в цифровой среде. Межпрофессиональная организация виноделия Испании (OIVE) представила обновленный Кодекс коммерческих коммуникаций, который регулирует, в том числе, работу с инфлюенсерами и рекламу в соцсетях.
Основное нововведение — обязательное размещение предупреждения «Вино следует употреблять только в умеренных количествах» и логотипа программы Wine in Moderation во всех визуальных материалах.
В цифровой рекламе они должны занимать не менее 1% площади, на ТВ — отображаться не менее двух секунд. Это повысит прозрачность, но может осложнить создание лаконичного контента для определенных форматов.
Кодекс впервые детально прописывает правила для инфлюенс-маркетинга. Любой платный контент должен явно маркироваться и содержать текстовое предупреждение о запрете для несовершеннолетних.
Рекомендовано работать только с блогерами, чья аудитория более чем на 70% состоит из взрослых, и избегать тех, кто публично демонстрировал чрезмерное потребление алкоголя. Это может привести к пересмотру текущих контрактов и росту издержек на проверку аудитории.
Все соглашения теперь должны заключаться в письменной форме с обязательством соблюдать нормы кодекса.
Документ вводит ряд превентивных мер для защиты уязвимых групп:
- Полный запрет на рекламу, направленную на несовершеннолетних, с использованием образов, популярных у детей.
- Запрет на демонстрацию потребления вина беременными женщинами или в контексте вождения.
- Исключение любых прямых или косвенных утверждений о пользе вина для здоровья, социального успеха или физической привлекательности.
Эти меры призваны минимизировать правовые и репутационные риски для компаний на фоне ужесточения регулирования рекламы алкоголя в ЕС.
Контроль за соблюдением кодекса поручен независимой ассоциации AUTOCONTROL, которая будет рассматривать жалобы и выносить предписания. Компании, нарушающие правила, должны будут оперативно удалять или корректировать контент.
В случае систематических нарушений OIVE может исключить их из системы саморегулирования, что на практике усложнит рыночное позиционирование.
