Вклад винного туризма в экономику Испании становится предметом пристального анализа. Согласно исследованию PricewaterhouseCoopers (PwC), представленному на круглом столе в муниципалитете Роа, только в регионе Рибера-дель-Дуэро энотуризм генерирует €79 млн валового внутреннего продукта (ВВП) и обеспечивает занятость для 1350 человек.
Эти показатели являются частью более масштабного эффекта, который винодельческая отрасль оказывает на экономику страны. Совокупный вклад деятельности, связанной с Denominación de Origen (D.O.), оценивается в €1,33 млрд ВВП, порядка 21 000 рабочих мест и около €460 млн налоговых поступлений.
Основным драйвером роста эксперты называют изменение потребительского поведения. Как показало исследование, средние траты энотуриста почти втрое превышают расходы обычного путешественника.
«Энотурист не просто покупает бутылку вины, он живет опытом, погружается в атмосферу, и это усиливает воспринимаемую ценность продукта», — пояснил в ходе презентации Фернандо Родригес де Ривера, генеральный директор Bodegas Prado Rey.
По его словам, такой формат взаимодействия с потребителем работает на укрепление бренда всей винодельческой провинции. «Ведущие винодельческие регионы мира защищают свой ландшафт и свою идентичность. Это часть добавленной стоимости вина», — добавил он.
Участники рынка отмечают, что энотуризм решает не только коммерческие, но и социальные задачи, особенно актуальные для депрессивных сельских территорий. Мигель Анхель Гайюго, президент Консорциума винного маршрута Рибера-дель-Дуэро, подчеркнул, что отрасль создает рабочие места и повышает привлекательность региона для молодежи.
Однако, несмотря на позитивную динамику, отрасль сталкивается с рядом системных проблем. Энрике Паскуаль, президент Регулирующего совета D.O. Ribera del Duero, обратил внимание на административные барьеры.
«Вино несет территории культуру и экономическое развитие, но порой мы сталкиваемся с нормативными актами, которые эту деятельность затрудняют. Парадоксально, но в сельских районах, создающих реальную ценность, сектор может подвергаться стигматизации», — указал Паскуаль.
Участники дискуссии сошлись во мнении, что для сохранения позиций сектору необходим долгосрочный подход к планированию. В качестве приоритетных направлений развития Риберы-дель-Дуэро эксперты выделили укрепление позиций на внешних рынках, адаптацию к климатическим изменениям и работу с новым поколением потребителей.
Аналитики PwC фиксируют, что регион уже занял прочные позиции в премиальном ценовом сегменте.
